马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称“马德里议定书”）的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。相对于单独去国外注册，马德里商标国际注册具有覆盖范围广、手续方便快捷、费用相对低廉的优点。

“马德里联盟”是指由“马德里协定”和“马德里议定书”所适用的国家或政府间组织所组成的商标国际注册特别联盟。截至目前，马德里联盟共有115个缔约方，覆盖131个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。

马德里国际商标注册具有省时、省力、省钱的优势，因此被称为企业在海外注册商标的“快车道”。与此同时，马德里国际商标注册也存在一定劣势。以下将针对马德里国际商标注册的主要优势及劣势进行分析，建议商标申请人根据实际情况权衡利弊，做出客观的商标注册选择。

如前所述，通过马德里国际商标注册申请指定缔约方的商标保护大概需要2年的时间。如果使用单一国家注册的途径，部分国家和地区的申请注册周期可短至3-6个月，但有些可能长达数年。可见，马德里国际商标注册的时间与周期更具可预测性。

对于在海外多个国家或地区办理商标保护申请的商标申请人而言，采用马德里国际商标注册的方式申请商标保护仅需缴纳一次费用，而采用单一国家注册的方式则需向不同国家逐一缴纳申请商标注册的费用。由此可见，申请的国家越多,马德里国际商标注册的价格优势越明显。

对于在海外多个国家或地区办理商标保护申请的商标申请人而言，可直接通过WIPO办理多个缔约方的转让、续展、注销申请，通过一次变更即可将名称/地址的变更扩展至所有缔约方。可见，相比于单一途径申请的商标，马德里国际商标的后续管理更便捷。

目前已经有123个国家加入马德里体系，包括我国对外贸易的一些主要国家，比如美国、日本和欧盟多数成员国等。但值得注意的是，部分亚非拉国家仍未加入马德里体系。因此，商标申请人如计划在这些国家取得商标保护，通过马德里国际商标注册的途径仍无法实现。

马德里国际商标注册的申请人必须以在原属国已申请或已注册的商标为基础商标，向WIPO提起申请。换言之，马德里商标注册必须以国内商标注册或者国内商标注册申请为基础。相比之下，大多单一国家注册则没有以上限制，无论是否具有本国申请或注册都可以提交海外申请。

“中心打击”原则是指，通过马德里体系注册的商标，在注册之日起五年内，无论何种原因，如果国内的商标申请没有被核准，或者国内的商标注册被撤销或被宣告无效，其效力将及于所有指定缔约方，该商标将不能再享有国际注册给予的保护。

由此可见，如果发生了“中心打击”的情形，商标申请人的损失将是巨大的，如果无法保证基础注册权利的稳固，后续补救的经济成本和时间成本将远远大于马德里国际商标注册本身。实践中，这一原则隐含的风险也成为了众多具有国际商标注册需求申请人的心理障碍。

单一国家注册指企业直接委托目标国当地律师或代理机构，依据该国法律提交商标申请，独立审查和确权。对于单一国家注册，申请人需要根据每个申请国家的法律法规准备不同的申请文件，向每个申请国家提交不同的注册申请。针对出海多个目的地的企业，各目的国需分别各自注册商标，商标品类可灵活调整。

可注册非马德里成员国（如加拿大、阿联酋等）。

部分国家审查周期短（如美国、欧盟），可加速确权。

可针对国家特色调整申请策略（如商品分类、使用声明等）。

需支付多国代理费、翻译费及官方费用，国家越多成本越高。

续展、变更需分别处理，长期维护成本高。

部分国家要求本地语言申请，需专业法律支持。

对于不同行业的出海企业而言，商标注册策略的选择既要贴合行业特性，又要经得起海外市场的风雨考验。例如：

跨境电商企业最适合采用"马德里体系为主+美国单国注册为辅"的组合方案，既能低成本覆盖主要电商市场，又能确保在美国这个维权高地的快速确权。

电子制造企业应当优先在美、欧、日、韩等关键技术市场进行单国注册，确保在8-12个月内完成确权，同时通过马德里体系布局新兴市场。

食品饮料行业需要特别注意各国法规差异，中东市场必须进行阿拉伯文商标注册并取得清真认证，美国市场则要准备完善的使用证据。

快时尚品牌应当对核心市场的图形商标进行单国注册并同步完成版权登记，同时利用马德里体系实现多国覆盖，但要特别注意英国脱欧后的续展要求。